“卡拉OK”最早起源于日本,并由日本传入中国。易读财经查阅到,2003年日本全国唱卡拉OK的人数大概为4820万人,日本一年唱卡拉OK大约要花去8000亿日元。尽管如此,KTV在日本似乎也进入了关店潮。

据日本《现代日刊》9月1日报道,日本卡拉OK box王牌企业“SHIDAX”于31日关闭了旗下的44家店铺,预计还将于9月关闭另28家店铺,至此,SHIDAX从4月起累计关闭80家店铺。据了解,SHIDAX的店铺总数减少到189家,比2008年高峰时期的304家减少了4成。

同样,中国的KTV行业也正经历着一场危机。这两年,前有KTV鼻祖钱柜先后在国内关闭十多个门店,在全国各地还有无数的中小型传统KTV也面临惨淡经营的现状。

历数KTV近些年发展史

随着上世纪八十年代卡拉OK从日本传入中国:量贩式KTV在国内逐渐流行,掀起了一股唱K潮流。KTV不仅是中国人普遍的休闲娱乐方式,还是重要的社交场所。在KTV私密的包厢里,人们可以尽情地欢唱,由于KTV不断地更新流行歌曲,因此还代表着一种流行的音乐文化。年轻人们集体唱K,彻夜狂欢,中老年人则在KTV进行社交聚会,唱歌回忆青春。

钱柜KTV朝外店2001年10月开业:“掀起了北京大型的正规KTV的潮流”,很多明星聚会都选择这里。之后的麦乐迪、乐圣等知名KTV也大多是借鉴钱柜的经营模式。

之后的几年间:国内KTV规模不断扩大,营业额稳定增长。根据国家统计局统计,截止到2007年底,中国共有规模以上的KTV企业共有27207家,从业人员为272838人,平均营业面积为388.09千平方米。

2009年到2013年:则是国内KTV发展的黄金时期。 在每年20%的增长速度下,2013年全国量贩式KTV数量达到9920家。其带动的酒水、小吃、消耗品、音响设备等相关市场规模总计4000亿人民币。从2014年下半年开始,KTV行业就步入寒冬,曾经作为旗舰的“钱柜”,2008年最鼎盛时全国有19家门店,截止去年只剩6家。

KTV生意不好,究竟跟哪些原因有关?

虽然在60后的观念中,年轻时KTV曾是他们心中的高档场所,但随着人们的消费习惯的改变,电影、轰趴等一系列新的娱乐方式的兴起,对于90后来说,去KTV犹如家常便饭。而KTV模式的单一,逐渐让他们对KTV失去了新鲜感。KTV 不再是一个绝对受欢迎的娱乐场所,行业面临洗牌。

KTV走到如今,已不适应现有的躯壳。经营方式落后过时、互联网娱乐的兴起、音乐版权暴风雨的洗礼、以及KTV利润的压缩,无一不推动着KTV加快跟上时代的步伐。还有一个被大家忽视的因素,就是音乐市场的凋零。

KTV代表着流行音乐的文化,近些年,电视选秀节目大热,除了少部分的原创音乐真人秀比赛外,大部分都是靠新人唱老歌而走红。虽然如今的歌手,粉丝数量庞大,演出费高昂,但口口相传的作品并不多,人们到了KTV,唱的还是老歌。KTV曲库的流行榜单前二十名里,大部分也都是发行超过10年历史的流行歌曲。

什么是K歌?就是你在马路上随便抓十个人,有八个都能哼几句的。K歌就是吻别、死了都要爱、当爱已成往事、十年、青藏高原、飞的更高、双截棍…… 大家都失去了学新歌的热情,市场上缺少让普通人有学唱冲动的流行作品。KTV是集体活动,需要的是共同参与的热烈,局部流行等于没有流行,音乐最终的传播价值是被媒介送到受众手上之后由受众自己去传播,KTV就是实现这种终极传播的地方。

对于人们来说,唱歌的需求没有改变,夜生活也不会停止,是人们对这一需求得以满足的方式、环境、成本等有了更多的要求。


【思考】KTV该何去何从?

KTV亟待改变,这个道理大家都懂。但改变难,所有的KTV经营者也都深有体会。除去那些无法改变的客观因素,KTV该何去何从?

KTV目前正在存亡关头。中国是全球最大的KTV市场,它的转型或消亡都需要时间。在新的消费环境中,一大批同质化的KTV必然会经历“优胜劣汰”的过程。现在的KTV市场,面临的竞争不仅来自正在转型的同行,还来自崭新消费阶段中的新型娱乐方式。

经商之道不变的规律是"人无我有,人有我精,人精我廉,人廉我无"。当行业内各家门店打价格战时,只有跳出现有模式,开拓出一条新的道路,才是上策。同理,走在娱乐时代的前端,引领消费趋势才是传统KTV的唯一出路。

随着互联网的发展,KTV的革命性改变,现在的运营模式将会彻底被颠覆。也许未来,KTV可以直接用手机订包厢,用手机下单点酒水食品,完成消费。也许KTV将更多侧重于个人表现方向,增设迷你个人包厢,供羞于展示自我的消费者欢唱。也许KTV将走向一个更全能的方向,同时可以唱K,可以看电影,可以玩游戏,可以吃饭,解决来KTV消费的人们的娱乐消遣。总之,KTV的发展掌握在时代的手中,也同样取决于经营者的决策,娱乐消费才是KTV能够延续的方向。

只要音乐的流行不停止,人们对娱乐的渴望不消退,KTV未来是寒冬还是暖春,谁也说不准,踏出改变的第一步,才是时下该做的努力。

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